當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 新浪將進(jìn)軍傳統(tǒng)媒體市場(chǎng) 作者：佚名 日期：2001-6-27 字體：[大] [中] [小]

   新浪網(wǎng)即將進(jìn)入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，很快會(huì)有嘗試性動(dòng)作出臺(tái)，兩周之內(nèi)將有結(jié)果。新浪網(wǎng)總裁汪延、中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁周錨6月15日上午在接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)。

　　周錨強(qiáng)調(diào)，國(guó)外大的媒體集團(tuán)沒(méi)有誰(shuí)只經(jīng)營(yíng)單一類型的媒體，美國(guó)在線時(shí)代華納公司更是集網(wǎng)絡(luò)、電視、電影、廣播、報(bào)紙、雜志等各種業(yè)務(wù)于一身，新浪網(wǎng)將朝著這一方向發(fā)展。汪延對(duì)記者說(shuō)，新浪的這一舉措是在國(guó)外大牌企業(yè)紛紛介入國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)媒體紛紛組建媒體集團(tuán)的大背景下做出的，是影響新浪網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的大事。在回答記者進(jìn)入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的方式時(shí)，周錨說(shuō)，新浪會(huì)與現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體合作，合作方式不排除投資的形式，總之
，新浪不會(huì)另起爐灶。

　　“新浪是一家在美國(guó)上市的公司，投資方目前仍以外商為主，那么你們介入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)與國(guó)家有關(guān)政策相抵觸？”記者問(wèn)。

　　周錨回答說(shuō)：“我們尊重媒體的游戲規(guī)則，不逾越、不違背相關(guān)的政策法規(guī)，把自己能做的事做盡。國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于我們正在做的事給予了充分的支持、關(guān)心和鼓勵(lì)�！痹谡f(shuō)到美國(guó)在線時(shí)代華納公司與聯(lián)想合資組建網(wǎng)絡(luò)公司一事遭到國(guó)家有關(guān)部門的干預(yù)時(shí)，周錨說(shuō)，聯(lián)想還未摸著脈，他們不知道自己已經(jīng)進(jìn)入了傳媒產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)悉，新浪網(wǎng)要介入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，逐步組建跨媒體集團(tuán)是去年年底、今年年初就已經(jīng)做出的戰(zhàn)略規(guī)劃，他們?yōu)榇诉M(jìn)行了大量調(diào)查研究，并請(qǐng)了一家著名顧問(wèn)公司參與規(guī)劃。在今年五月份的北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周上，當(dāng)時(shí)的新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官和總裁王志東謝絕了很多主題論壇組委會(huì)的發(fā)言邀請(qǐng)，唯獨(dú)參加了國(guó)際周的媒體論壇，目的也在于此。最近一段時(shí)間以來(lái)，汪延、周錨頻頻與傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人接觸，學(xué)習(xí)、交流傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，新浪首席執(zhí)行官茅道林也是如此。

　　顯而易見(jiàn)的是，新浪網(wǎng)要介入傳統(tǒng)媒體深受美國(guó)在線時(shí)代華納公司的影響。周錨說(shuō)，美國(guó)在線和時(shí)代華納公司合并之后，公司運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)，股價(jià)維持在50美元的高價(jià)位區(qū)，而雅虎則固執(zhí)地走自己的路，結(jié)果路越走越窄，股市表現(xiàn)也慘不忍睹。

　　在談到與傳統(tǒng)媒體的合作歷史時(shí)，汪延說(shuō)，他們目前在和600家左右的傳統(tǒng)媒體在緊密合作，以前絕大部分都是新浪出錢給傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在，只有少數(shù)仍在付費(fèi)。因?yàn)樵谂c新浪的合作中，很多傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)他們自身的發(fā)行量和影響不僅沒(méi)有降低，反而增加了，因?yàn)槿藗冎�道在網(wǎng)上看新聞雖然較快、較方便，但上網(wǎng)費(fèi)加上有些文章的打印費(fèi)用，算起來(lái)比訂一份報(bào)刊還要貴。報(bào)刊可以帶到哪里都能看，網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)性就差得多。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體完全可以攜手合作，不存在絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。當(dāng)新浪進(jìn)入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)后，發(fā)生一件新聞后，可以用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種方式來(lái)發(fā)布，做到一菜多吃，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　周錨認(rèn)為根本就不存在什么新經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)傳播載體和互動(dòng)平臺(tái)。既然是媒體，就應(yīng)該能夠按照傳媒的規(guī)律來(lái)生存和發(fā)展。門戶網(wǎng)站完全可以靠網(wǎng)上廣告養(yǎng)活自己，目前之所以做得不理想，是因?yàn)榫W(wǎng)站自身沒(méi)有做好。鑒于北京晚報(bào)、精品購(gòu)物指南等傳統(tǒng)媒體的大部分廣告都來(lái)自分類廣告，因此，新浪在6月18日繼推出多種表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告之后，又將推出分類廣告。

　　在發(fā)行上，雖然新浪目前很難收費(fèi)，但他們推出了手機(jī)短信息，包括頂級(jí)新聞?lì)A(yù)定，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)公司的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作，就能收到短信服務(wù)費(fèi)。將來(lái)，新浪會(huì)推出收費(fèi)的深度新聞?lì)l道。

　　看得出來(lái)，新浪網(wǎng)早已經(jīng)把自己當(dāng)作一個(gè)媒體在運(yùn)作了。（程武）